饭圈平台音悦台复出：创始人曾是马云手下顶级销售，捧红过TFBOYS却负债累累（第二届音悦v榜年度盛典完整版）

导读本文：时代周报 作者：叶曼至一则消息，让一众追星族直呼“爷青回”。近日，音悦台官方发文透露，表示平台“没有消失，只是冬眠，现在春天来了，音悦台就要回归”，并在评论区说明产品很快将内测。消息一出，评论区顿时化作大型怀旧现场，不少追星族激动不已...

本文：时代周报 作者：叶曼至

一则消息，让一众追星族直呼“爷青回”。

近日，音悦台官方发文透露，表示平台“没有消失，只是冬眠，现在春天来了，音悦台就要回归”，并在评论区说明产品很快将内测。

消息一出，评论区顿时化作大型怀旧现场，不少追星族激动不已：“爷青回！古早追星族谁没在这里打过榜啊？”“这是我的追星启蒙，饭圈人有生之年系列。”

源：

2月23日，在音悦台从事多年运营岗位的严冰（化名）向时代周报透露，多年以来，音悦台一直都有复出计划，从去年起便在筹备搭建APP平台，并积极开拓新的音乐业务、艺人资源等。

“今年1月30日，音悦台APP进行了今年首波公测。目前APP暂时下架，具体还在调整。顺利的话，今年上半年内会正式回归。”她说道。

听歌、打榜、刷MV……音悦台一度是80后、90后追星族的必备神器，公司更屡获融资，甚至登上国内排名第一的MV音乐网站的宝座，一时风光无两。

但好景不长，在成立的第十年，自2019年起，音悦台深陷倒闭风波。欠款、退租、APP下架、官微被卖……就连在外界看来“有多次卖掉公司的机会，却一直坚守”的创始人张斗，也在同年卸任董事长和法人代表，从核心管理层退出。

针对回归消息与公司经营事宜，2月22日—24日，时代周报多次音悦台，截至发稿未获回复。

纵有复出苗头，音悦台依旧前路茫茫。一方面，超过千万的欠款金额依旧是公司经营的累赘；另一方面，主打“粉丝经济”的音悦台欠缺核心竞争力，在如今硝烟弥漫、神仙打架的在线音视频江湖里，显得困难重重。

崛起于粉丝经济红利期

音悦台创始人张斗，1969年生人，曾是“老阿里人”。2000年，他追随马云，进入阿里巴巴，凭借为公司赚到的第一桶金，成为Top Sales，并晋升为业务发展高级经理。

两年后，他离开阿里，据他对外坦露的原因是，“不甘做老二，想出走创业”。之后，张斗先后开过广告、网络电视公司，虽小有起色，但并不长久。

2009年，受到追星族女儿的启发，时年40岁的张斗创立了音悦台。起初，音悦台是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台，主要业务是MV视频上传和播放。

这一时期，国内韩流追星热潮汹涌，音悦台的出现，让追星族有了“圈地自萌”的天地。成立不到两年，音悦台就拥有近100万的日活跃用户量。

90后晓晨（化名）便是活跃用户之一，她在学生时期追过Super Junior、少女时代等明星，总会守着音悦台刷MV和饭圈制作视频。“当时觉得音悦台资源很多。对于追星族来说，如果能够掌握明星第一手资讯，就会感觉离明星更近一些。”她说道。

与晓晨想法一致的追星族不在少数，张斗瞄准的亦是粉丝背后潜藏的消费蓝海。很快，音悦台的业务也从简单的高清MV，延伸至打榜、应援、周边、社区等韩流粉丝经济的“套路”，成为国内早期垂直粉丝的社交平台。

据严冰透露，张斗是个雷厉风行、骄傲、极有主见的人，决定的事情不撞南墙决不罢休。“粉丝经济战略在最初实行的时候有人反对，但这一套在当时确实捧起了音悦台，后面这些声音就平息了。”她说道。

大力发展粉丝经济，音悦台的盘子越做越大，不仅吸引大批粉丝与流量，甚至还引流一众明星，捧红新星。

2014年，TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中打败了EXO、Super Junior，夺得年度最具人气歌手奖，一炮走红，走向主流舞台。彼时，林俊杰、韩庚等国内一线歌手，以及韩国团体SJ-M、CNBLUE等均在颁奖典礼上出席。

TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中获奖/源：

音悦台也借此水涨船高。2015年，音悦台以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

漂亮的成绩也获得资本的青睐。2012年12月和2013年1月，音悦台连获A轮和A+轮两轮融资；2015年4月，音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。

发展中隐患连连

音悦台进入全盛时期，张斗曾自信满满。在获得B轮投资后的第一个月后，阿里巴巴曾找张斗谈收购音悦台事宜，却被其一口回绝：“我们做了5年，我们完全有可能做成一个平台，为什么要卖掉？”

“谁曾想在3年后，音悦台连被阿里收购的门槛都够不着。”严冰感慨道。

音悦台的发展并没有想像中的那么一帆风顺。从如今的复盘来看，音悦台之忧患，早已在高光时期便埋下。

2015年，网络音乐版权开始正式被规范，这对于平台大部分日韩、欧美等MV都没有版权的音悦台来说，无疑是个“噩耗”。不得已之下，音悦台只好下架大批MV，并重新与唱片公司洽谈版权事宜。

2016年，腾讯起诉音悦台侵权，索赔1371万元，尽管最终和平解决，但依旧难掩音悦台在MV版权上高额的成本剧痛。2016年，张斗曾经在接受采访时称，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

另一方面，押注韩国艺人资源，也成为音悦台发展的一大痛点。据报道，有知情人士透露，音悦台当年的许多重要战略与产品都围绕“韩流”，就连C轮融资也是基于韩国明星在谈。但受限于客观原因，公司在后期失去了一部分韩国艺人的资源和活动。

压垮音悦台的最后一根稻草，是作为最大卖点的“音悦V榜”失去公信力。

2017年4月，在第5届音悦V榜年度典礼的费投票环节，粉丝帮EXO打榜了200多万，在最后关头却被内地女团战斗少女ATF反超几十万，与榜单首位失之交臂，引发粉丝众怒。“音悦V榜”公信力从此直线跳水。

2019年12月，音悦台官网及APP数据异常，仅部分页面可访问，视频已无法搜索与播放。与此同时，除官方主账号外，音悦台的一些官方账号也已经被卖，韩国音悦台的账号也更名为“莆田运动鞋”。

打开异常的官网/源：

山雨欲来风满楼。同月，据报道，其位于其位于三里屯SOHO的办公室已经空无一人，物业中心称音悦台两三个月之前便已经退租。

此外，音悦台也发生了工商变更。据天眼查APP显示，音悦台的公司全称为北京宽客网络技术有限公司，2019年10月25日，张斗不再担任法定代表人和董事长一职，由刘正恕接任。不过，张斗依旧是公司董事，持有公司38.3557%的股份，为实际控制人。

至此，音悦台被传倒闭，大厦将倾，摇摇欲坠。

再归来缺乏竞争力

对于音悦台的失败，张斗曾在2017年回应道：“太着急做产业链了，‘大跃进’后，公司进入‘战略性收缩’期。”

从表面上看，音乐版权、流失韩流粉丝是音悦台由盛转衰的助推器，EXO粉丝打榜事件是音悦台的转折节点。但事实上，其颓势早有预兆。

据此前统计，早在2013年7月，“音悦台”一词的百度搜索指数就一直在下降。截至2月24日，“音悦台”的百度搜索指数为1004，与巅峰时期的11万相比，跌幅巨大。

归根结底，其商业模式的单薄，或许是音悦台的真正隐患。

从平台属性来看，音悦台大多数时候充当的都是“转播”“搬运”的角色，围绕平台定位的原创内容产出比较少，可替代性较高，用户粘度并不牢固。

另一方面，在国内选秀造星文化兴起的那几年里，音悦台并没有抓住浪潮——比如，其并没有选择与迅速走红的TFBOYS、鹿晗、张艺兴等明星偶像建立强，在活动中也仅仅充当平台方一角，无法真正将明星资源掌握在自己手上。

值得一提的是，张斗也曾尝试孵化造星项目“音悦Stage”，并培养偶像练习生，但随着上述计划的“流产”，音悦台也失去了市场先机。

源：音乐stage

此去经年，随着抖音、快手、西瓜等短视频APP的强势崛起，音悦台这一类传统在线音视频平台，也被也分走了部分用户市场。相比起传统音乐平台，短视频平台个性化、多元化与强社交属性，更能迎来用户青睐，音悦台优势不再。

“现在在抖音、B站这些视频APP上也能看到“爱豆”的动态视频，不止是粉丝上传的MV和视频剪辑，很多明星会直接发短视频、开直播和粉丝互动，这种体验是音悦台给不了的。”晓晨直言道。

“音悦台的红利期已经过了，竞争力不够，现在复出仅仅是收割情怀。粉丝们新鲜感一过，音悦台依旧什么都抓不住，打回原形。”有短视频业内人士向时代周报表示。

除了缺乏核心竞争力，音悦台背负的千万债务，也是其复出最大的阻力。天眼查APP显示，音悦台目前存在多条被执行人信息，被执行总金额超1376万元。

张斗曾公开表示：“音悦台要打造的平台是务实的，所以我会成功。”如今，在经历粉丝经济带来的大起大落后，人们很难再把“务实”与音悦台相挂钩，从冬眠中苏醒的音悦台，还能迎来春天吗？

音悦台正式回归：曾是饭圈必争之地，一手捧红TFBOYS

本文：时代周报 作者：叶曼至

古早饭圈音乐平台正式从“冬眠”中苏醒。

4月13日，音悦台官方发文宣布回归，并在文中表示，过去的“冬眠”的原因是丢失了初心，在战略战术上犯下许多错误，向粉丝、合作伙伴和员工致歉，并表示将用实际行动真正解决问题，积极打造良好产品、内容和社区环境。

同日，时代峰峻对该进行了转发，并欢迎音悦台回归。值得一提的是，时代峰峻旗下组合TFBOYS的第一个奖项，便是由音悦台颁奖。

源：

音悦台还在中表示，APP已可使用。据时代周报观察，目前，音悦台APP收录了林俊杰、周杰伦、毛不易等歌手MV与音乐现场，多以30秒以内的短视频为主。其中，TFBOYS、EXO、林俊杰、鹿晗等歌手均为热门搜索，不少网友在评论区直呼“爷青回”：“古早追星族谁没在这里打过榜啊？”

APP已开放使用，但截至发稿前，音悦台网页端暂未恢复浏览。

4月14日，曾在音悦台从事多年运营岗位的严冰（化名）向时代周报透露，据她所知，音悦台最快能在月底前恢复网页使用。

针对该说法，时代周报以的形式向音悦台官方求证，截至发稿未收到回复。

音悦台创立于2009年，是一家专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台，主要业务是MV视频上传和播放。其创始人张斗，1969年生人，曾是“老阿里人”。2000年，他进入阿里巴巴，凭借为公司赚到的第一桶金，成为Top Sales，并晋升为业务发展高级经理。出于对创业理想的追求，两年后，他离开阿里，在多次创业中摸索，创立音悦台。

张斗抓住国内韩流追星风潮，大力发展粉丝经济，音悦台的盘子越做越大，不仅引流林俊杰、韩庚等国内一线歌手参与平台活动，更是捧红了TFBOYS等新星。

TFBOYS在音悦台第二届“音悦V榜年度盛典”中获奖/源：

音悦台也借此“水涨船高”。2015年，音悦台以4000万月活、400万日活的流量成绩成为国内排名第一的MV音乐网站。

漂亮的成绩也获得资本的青睐。

2012年12月和2013年1月，音悦台连获A轮和A+轮两轮融资；2015年4月，音悦台获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。

盛极必衰。2015年7月，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，音悦台被迫下架大量未授权的内容。在大量内容流失的同时，音悦台还陷入违约欠薪风波、榜单因“黑幕”失去公信力等风波。

在诸多负面影响下，2019年12月，音悦台终于扛不住，逐渐“倾塌”：不仅网页端与APP无法正常使用，部分官方账号被转卖，还被报道办公室空无一人，退租多时。同年，创始人张斗卸任关联公司法定代表人和董事长，音悦台被传倒闭。

眼下，音悦台得以“重生”，然而沉寂三年归来，音视频平台却早已变天。

如今，随着抖音、快手、西瓜等短视频APP的强势崛起，音悦台这一类传统在线音视频平台，也被也分走了部分用户市场。相比起传统音乐平台，短视频平台个性化、多元化与强社交属性，更能迎来用户青睐，音悦台优势不再。

“音悦台的红利期已经过了，竞争力不够，现在复出仅仅是收割情怀。粉丝们新鲜感一过，音悦台依旧什么都抓不住，打回原形。”有短视频业内人士向时代周报表示。

尽管“枯木逢春”，但音悦台依旧负债累累。据天眼查APP，音悦台所属的北京宽客网络技术有限公司存在6条失信被执行人信息，履行情况均为“全部未履行”，被执行总金额超1376万元。

华语乐坛幕后功勋：你可能没听过他的名字，但一定看过他的MV

一部优秀的MV，可以成就一首歌曲。当我们在欣赏精彩的MV作品时，还要感谢那些幕后导演的人，是他们在幕后的付出成就了华语乐坛的璀璨辉煌。

现在跟随我一起去发掘那些幕后奉献的MV大师。

邝盛，华语地区的多变型MV导演，也是亚洲地区最抢手的MV导演，几乎所有一线歌手都拍过他掌镜的作品。最有代表性的就是周杰伦、李玟。2004年凭借《三年二班》获得第15届台湾金曲奖最佳音乐录像带导演奖。

邝盛的MV特点是质感强烈，胶片感十足，细腻而动人画面感很完美。

比如周杰伦的《以父之名》，故事情节致敬《教父》，叙事非常完整。整首歌的MV的节奏把控非常到位，视听效果和曲意表达最具有爆炸感和感染力。

《以父之名》MV

2、很会讲故事的MV大师：周格泰

周格泰（右二）

周格泰的好作品太多太多，每一个MV都像一部短篇电影，用心讲好每一个故事。

周格泰的MV作品中通常会把人物的对话或者收录的环境声作为开头，随后才是音乐的加入，跟着在副歌部分截断，加入人物的对话或者动作，比较典型的作品如梁静茹《勇气》《宁夏》，光良《第一次》《童话》等。

梁静茹《勇气》MV

光良《第一次》MV

3、MV色彩大师：黄中平

黄中平，拍摄了很多成功的女性歌手的作品，包括王菲，王心凌，孙燕姿，蔡依林等。2000年凭借范晓萱 《我要我们在一起》获得最佳第11届台湾金曲奖音乐录影带奖项。他的最擅长是对光线和质感的把握，做到了真正的感性和意境。

代表作：孙燕姿《风筝》、S.H.E《五月天》、林宥嘉《神秘嘉宾》、蔡健雅《空白格》、范玮琪《一个像夏天,一个像秋天》、王心凌《那年夏天宁静的海》等。

主要作品

孙燕姿《风筝》的MV，刚开始时光线的昏朦、一个人伫立风中衣带飞扬、草地上孤寂的大树、情侣躺在地上周围错落摆放着的咬过一口的苹果，整个mv都是几乎是很短的画面组成，却构成了极度感性的意境，也许回忆也是一个个简短的画面。

风筝MV

周杰伦《晴天》里青涩的点滴、青涩的画面、青涩的回忆，构成那样青涩的初恋的感觉。

周杰伦《晴天》MV

4、各种风格玩转的全功能MV大师：金卓

金卓，台湾知名MV导演，MV特点是质感强烈 胶片感十足 细腻而动人他对于人性的刻画和掌握，有其细腻、宏观和独到之处，这是其他MV导演比较欠缺的。

金卓为谢楠拍摄MV

滚石企划出身的金卓，作品也以企划导向的风格，而非单一的个人MV风格。代表作：

趣味的，如黄品源《小薇》、阿牛《桃花朵朵开》；

抒情的，如王力宏《唯一》；

故事形态的，如动力火车《莫忘初衷》；

摇滚的，如信乐团《天高地厚》、《海阔天空》；

以及视觉性，如薛凯琪《糖不甩》；

舞曲，如魏晨《千方百计》等等

所以特点不如邝盛和黄中平那么明显专一；从众多作品里，唯一能找到的是他对于人性的刻画和掌握，有其细腻、宏观和独到之处，这是其他MV导演比较欠缺的，目前以内地发展为主，朝向电影之路转型。

执导作品

五月天 《垃圾车》

李霄云《沉淀》

戴爱玲《放》（入围2003年第十四届金曲奖最佳音乐录影带奖）；

张惠妹的《爱是唯一》（入围台湾第16届金曲奖最佳音乐录影带导演奖）；

王力宏《两个人不等于我们》(第九届全球华语音乐榜中榜港台最受欢迎音乐录影带奖)《唯一》《我们的歌》

苏醒的《Miss Pretty》 《后来你好吗》

江映蓉的《坏天使》

阿牛的《桃花朵朵开》

张栋梁的《北极星的眼泪》

周华键的《雨人》；

赵薇的《我和上官燕》《发现》； 魏

晨的《千方百计》 魏晨的《我想爱》

李霄云的《沉淀》

周笔畅的《浏阳河2008》；

黄雅莉的《蝴蝶泉边》；

伍思凯的《留给你的窗》；

张洪量的《全世界只有你不知道》；

陶晶莹的《走路去纽约》；

厉娜的《广州爱情故事》；

李慧珍的《寻找?李慧珍》；

王心凌的《微笑．PASTA》《Baby Baby tell me》；

蔡淳佳的《依恋》；

江美琪的《不会太久》；

达达乐队的《节日快乐》；

锦绣二重唱的《明天也要作伴》；

孙楠的《燃烧》；

老狼的《虎口脱险》；

周迅的《幸福花园》；

叶蓓《蓝色》；

品冠的《后来的我们》；

黄征的《绝不放手》；

花儿乐队《嘻唰唰》

大张伟《舒服舒服》

再看王力宏《唯一 》MV，以前的mv风格好静谧唯美！

王力宏《唯一》MV

金卓拍摄阿牛的《桃花朵朵开》MV时候，为了能与歌曲意境相符，穿插了穷书生考上状元衣锦还乡之《牛年望返篇》以及剑客与侠女恩怨情仇之《牛转乾坤篇》，两个故事串联成一支喜气洋洋的MV，阿牛和林美秀的扮丑搞怪花样层出不穷。

阿牛《桃花朵朵开》MV

5、感情丰富细腻的比尔贾

比尔贾，原名贾弘源，出生于台湾省，中国台湾MV导演，毕业于北京电影学院。

2015年，获得第二届音悦V榜年度盛典最佳MV导演奖。

比尔贾可以说是从剪接师到唱片企划到现在的“移动艺术家”。

比尔基（老婆可是徐佳莹哦）

代表作品：《神秘嘉宾》、《My Love》、《于是长大了以后》。主要成绩：入围第20届台湾流行音乐金曲奖最佳音乐录影带奖，入围第24届台湾流行音乐金曲奖最佳音乐录影带奖。

S.H.E《听袁惟仁弹吉他》MV

贾当初在拍《月牙湾》之前听到这首歌名的时候，心中就描绘出一幅波澜壮阔的的场景：苍茫大漠中寸草不生的荒山加以一弯清澈的湖水。之后又听到在歌曲中，F.I.R飞儿乐团改变了以往的演唱方式，以自创九转十八弯式唱腔诠释这首歌，让人在聆听这首歌的同时有如致身于西域的沙漠中，因此他心中更加笃定MV的场景该照此表现，这才有了歌曲MV相得益彰的佳作。

F.I.R《月牙湾》MV

最后补充一点音乐MV小常识：

真正影响当今的MV的音乐人是迈克尔杰克逊，在1982年12月发行了他的专辑《Thriller》，这张专辑随后将音乐录影带的发展推上了一个历史的最高度。

迈克尔杰克逊《Thriller》

中国大陆第一个MV是屠洪刚和张国立弄出来的，1996年张国立导演屠洪刚的《霸王别姬》MV，后来就有了张国立导演那英的《雾里看花》等很多一线歌手的MV，张国立也成了国内MV导演的鼻祖，获奖无数。

你知道的华语歌曲MV导演还有谁呢？

有哪些我们熟悉的好作品呢？